Moje publikacje – Bierzynski.pl
bierzyński.pl

Sprzedaż dostępu do siatkarskiego mundialu sukcesem, ale Polsat na nim nie zarobił (opinie) (Wirtualnemedia.pl)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 24-09-2014

- Sukcesem Polsatu jest skłonienie dużej liczby Polaków do zapłacenia za dostęp do siatkarskiego mundialu. Jednak przychody reklamowe z meczów mimo odkodowania finału nie były wysokie, a Polsat mógł nie zarobić na pokazywaniu imprezy – uważają eksperci rynku reklamowego.

Stacje mają nowego rywala. To Google (Dziennik Gazeta Prawna)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 22-07-2014

Polska telewizja zmieniła się diametralnie przez ostatnie 25 lat. Przede wszystkim pod względem programowym. Kiedyś widzowie mieli do dyspozycji dwa kanały. Dziś średnio 50-60, a jeśli mają podłączoną telewizję satelitarną, to jest ich do wyboru nawet 150. Poprawiła się też jakość nadawanego obrazu, do czego w ostatnim czasie przyczyniło się przejście z analogowej telewizji naziemnej na cyfrową.

Jeden odcinek serialu to za mało (Gazeta Wyborcza)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 05-05-2014

Kompulsywne oglądanie jest coraz bardziej popularne w Polsce. Blisko jedna czwarta internetowych widzów seriali ogląda więcej niż jeden odcinek za jednym zamachem – ustaliła firma Gemius dla “Wyborczej”. Jakub Bierzyński, szef grupy domów mediowych OMD, nie ogląda seriali, ale 13 odcinków serialu “House of Cards” połknął w dwa dni. W tradycyjnej telewizji emitującej jeden odcinek tygodniowo zajęłoby mu to ponad trzy miesiące.

Serial zamiast polityki (Rzeczpospolita)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 01-04-2014

Przedwyborcze partyjne bloki promocyjne nie znikną z głównych anten TVP, ale obejrzy je mniej widzów. Osiem tygodni przed eurowyborami szykuje się ostry spór o zasady emisji bezpłatnych audycji komitetów wyborczych.

Jakub Bierzyński: Polacy są odporni na reklamy, trzeba nowych pomysłów na promocję (Wirtualnemedia.pl)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 26-03-2014

Polacy są coraz bardziej odporni na reklamy. Kampanie są do siebie podobne, więc zdaniem ekspertów na rynku będzie następował ruch w kierunku innowacyjnych promocji. To szansa dla domów mediowych i twórców reklam. Dzięki dobrej koniunkturze w gospodarce wydatki na reklamę będą rosły.

Jakub Bierzyński: rynek reklamowy odbija się od dna. Rosną ceny (newseria.pl)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 19-03-2014

Rośnie popyt na czas reklamowy. Media zaczynają więc podnosić ceny. Sytuacja dotyczy przede wszystkim telewizji oraz sektora online. Równocześnie reklamy internetowe osiągają dziś dużo wyższą skuteczność niż jeszcze kilka lat temu.

Jaką broń odkryły TVN i Polsat (Gazeta Wyborcza)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 14-11-2013

Wielkie ogólnopolskie telewizje komercyjne znalazły sposób na ekspansję kanałów tematycznych. TVN i Polsat podporządkowują sobie sprzedaż  reklam w mniejszych  stacjach. TVN i Polsat nie są już tylko nadawcami telewizyjnymi. To coraz więksi bramkarze kontrolujący wydatki firm na reklamę we własnych i obcych kanałach. W tym roku sprzedaż reklam w swoich kanałach powierzyły im takie firmy jak Walt Disney Co. czy Universal Networks, a w zeszłym – Canal+ Cyfrowy, BBC czy Viacom.

Pan tabelka w akcji, czyli za co (nie) kochamy audytorów mediowych / odc. 1. (ScreenLovers.pl)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 14-10-2013

„Kiedy na rynek weszły pakiety GRP (koniec XX w.), zaostrzyła się konkurencja między telewizjami, których ofertę można było łatwiej porównać. Stacje narzekały na domy mediowe, że nauczyły klientów, iż kupić dobrze oznacza kupić tanio. Pytają: a co z jakością planowania?

Branża liczy na poprawę w reklamie (Rzeczpospolita)

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 11-10-2013

Media. Przyszły rok przyniesie w wyhamowanie spadkowego trendu wpływów z reklam. Część rynku uważa, że możliwy jest już nawet niewielki wzrost.

Optymistyczne, w porównaniu z obecną sytuacją panującą na reklamowym rynku, prognozy potwierdzili wczoraj w trakcie debaty na temat reklamowego rynku, jaka odbyła się w trakcie Warsaw International Media Summit, niektórzy eksperci. Taką ocenę mieli Piotr Tyborowicz, szef Biura Reklamy Grupy TVN, Jakub Bierzyński, prezes grupy reklamowej Omnicom Media Group i Marcin Boroszko, prezes grupy Atmedia sprzedającej reklamy w telewizyjnych kanałach reklamowych.

Jeszcze zapalę wiele żarówek ( Media i Marketing )

Dodane przez admin | Kategoria Media | Data 24-05-2013

Jakub Bierzyński, CEO OMD opowiada o tym dlaczego przeprowadził zmiany w ramach swoich domów mediowych, jak się czuje w czasach rewolucji internetowej i jaki jest jego cel, jako managera.

“Media i Marketing Polska”: Co się takiego wydarzyło, że zacząłeś myśleć o zmianach w grupie OMD?
Jakub Bierzyński: Liczby mówią same za siebie. W 2008 roku mieliśmy największe obroty na rynku, następnie te obroty gwałtownie zmalały. Znaleźliśmy się w drugiej lidze. To miejsce nie odpowiadało moim ambicjom. Stąd na początku zeszłego roku powiedziałem dość.

Najważniejsze elementy tych zmian?
To się wszystko zaczęło od nowego pozycjonowania, pomysłu na biznes. Do tej pory, jako firma, byliśmy zbyt zapatrzeni w siebie. Trochę uprawialiśmy sztukę dla sztuki. Odsunęliśmy się od klientów. Najważniejszym elementem zmian było określenie, że to on jest dla nas najważniejszy.
Nie ma sensu robić kampanii, której klient nie zrealizuje, lub narzędzia, których nie kupi. Nasza satysfakcja musi płynąć z tego, że to nasi klienci odnoszą sukcesy.
Kolejnym powodem były wyniki badań MMP z zeszłego roku. Trudno nam się było pogodzić z tak złą oceną. Chcąc jednak rozwijać się, trzeba nauczyć się pokory. Nie warto udawać, że wyników badań nie ma, albo metodologia jest nieodpowiednia. Nasze wyniki były fatalne i nie zamierzałem szukać wymówek. Dlatego uruchomiliśmy cały program zmian, na razie tylko w niektórych obszarach.
Objęły one m.in. pozycjonowanie, system ewaluacji i szkoleń ludzi. Daleka droga przed nami, ale na pewno, moją ambicją jest, aby nasze firmy zawsze były w pierwszej piątce. Jeśli klienci nie doceniają naszych pomysłów, to znaczy, że te pomysły nie są tego warte. Ostatnie wyniki Media Trendów pokazały, że nasza sytuacja uległa poprawie. Myślę, że naszym głównym problemem dotychczas był fakt, że mieliśmy super pomysły, do których nie potrafiliśmy przekonać klientów. A to zawsze wynika z jednego powodu. Arogancji, której trzeba się wyzbyć. Wzrost biznesu jest na samym końcu. W tym obszarze nie liczę na cuda. Najpierw trzeba mieć dobrą ofertę dla własnych klientów, potem dla cudzych.