Walkę o najbardziej popularne telewizyjne twarze wygrywają stacje komercyjne. Doskonale wykorzystują główny mankament pracy w TVP - niepewność jutra.

Obserwatorzy rynku telewizyjnego są pod wrażeniem. Jeszcze nigdy gwiazdozbiór Polsatu nie świecił tak jasno. Bogusław Linda jako męska gospodyni i Małgorzata Foremniak w roli twardej bizneswoman przyciągają co tydzień przed telewizory 3,4 mln widzów w serialu "I kto tu rządzi" (dane AGB Nielsen Media Research). W polsatowskim show "Jak oni śpiewają" Katarzyna Cichopek (gwiazdka telenoweli "M jak Miłość", TVP2) wraz z Krzysztofem Ibiszem namawiają do wokalnych popisów serialowych aktorów. Gromadząc 4,8 mln widzów, idą łeb w łeb z popisami tanecznymi VIP-ów w "Tańcu z gwiazdami" w TVN (4,9 mln).
Sukcesem Polsatu był też pierwszy zorganizowany przez polską stację prywatną koncert sylwestrowy z udziałem Krzysztofa Krawczyka i Maryli Rodowicz oraz ostatni wielkanocny koncert Piotra Rubika we wrocławskiej katedrze. - Zygmunt Solorz zrozumiał w końcu, że programy i gwiazdy to inwestycja, a nie wydatek. Dotąd była to telewizja robiona na sznurek i zapałkę, taka prowizorka - ocenia Jakub Bierzyński, szef domów mediowych Omnicom Media Group. Efekty już widać. W tym roku Polsat odbił się od dna (ok. 15 proc. udziału w rynku) i z 17,39 proc. wyprzedził w marcu nie tylko TVN, ale także drugą w zestawieniu publiczną Dwójkę.
Polsat zyskał na gwiazdach i trudno nie zauważyć, że wykorzystał mechanizm, który do perfekcji opanował TVN - zebrał bądź wypożyczył znane osoby z telewizji publicznej, które latami dojrzewały na Woronicza. Stacje prywatne doskonale znają wartość popularnych twarzy. - Jestem rozliczany z oglądalności, a tę "robią" przede wszystkim gwiazdy. Uważamy je za nasz największy skarb - mówi dyrektor programowy TVN Edward Miszczak. Widzowie traktują ludzi z ekranu jak swoich bliskich, chcą wiedzieć, jak żyją, jakie mają problemy. Badając siłę ich przyciągania, stacje zadają proste pytanie: "Kogo zaprosiłbyś do siebie do domu". - Telewizja to medium twarzy. Można mieć świetne programy i doskonale dopracowaną ramówkę, ale bez gwiazd trudno o sukces - mówi Marcin Perzyna, szef impresariatu Polsatu.

Continue reading "Gwiezdne wojny (Newsweek)"

Może macie swoje typy? Może powinniśmy wspólnie przyznać złotą malinę na najgłupszą kampanię roku? Jakieś pomysły?
jb

------------
Wysłany: Wto Kwi 22, 2008 10:51 pm

Unia Europejska finansująca reklamy swoich funduszy strukturalnych ! A kto za to płaci ? Pan płaci, Pani płaci, my płacimy !

templariusz


Czytaj więcej, komentuj: http://forum.bierzynski.pl/viewtopic.php?t=51

"Puls Raport" kontra " Wiadomości". Serwis informacyjny telewizji Ruperta Murdocha skapitulował i od maja przenosi się z godziny 19.30 na 18.30

Po pół roku walki w jednym paśmie z najpopularniejszym serwisem informacyjnym, telewizja zakonu franciszkanów i News Corporation amerykańskiego potentata Ruperta Murdocha zmieni godziny nadawania swojego dziennika. Powtórzy więc drogę „Faktów” TVN, które dekadę temu – po roku walki o widza z telewizją publiczną – przeniesiono na godz. 19.– Stacja Puls popełniła ten sam błąd. Można było przewidzieć, że odbiją się od ściany

– komentuje Jarosław Gugała, szef konkurencyjnych „Wydarzeń” w Polsacie.

– To jakieś nieporozumienie. Od początku nie chcieliśmy walczyć z Jedynką, bo byłaby to walka Dawida z Goliatem – odpowiada Amelia Łukasiak, szefowa programów informacyjnych w Pulsie. – Jesteśmy nastawieni na młodszą, bardziej dynamiczną publiczność, która się do nas coraz bardziej przekonuje.

(...)

Continue reading "Słabnie Puls Murdocha (Rzeczpospolita)"

Zawsze gdy chodzi o obronę uprzywilejowanej pozycji jakiegoś rodzimego przedsiębiorcy, wyciąga się poręczną kartę nacjonalizmu i ochrony własnego rynku.

Rozpoczęcie przez Urząd Kontroli Elektronicznej konsultacji przygotowującej przetarg na pierwszą platformę telewizji cyfrowej w Polsce wywołał w ostatnim tygodniu lawinę doniesień prasowych. Pani Anna Streżyńska z pełną determinacją organizuje pierwszy przetarg na telewizję mobilną w Polsce. Przetarg bardzo ważny, bo wyznaczający standardy tego rodzaju przedsięwzięć w przyszłości. Oto podstawowe dylematy: Czy telewizja mobilna będzie regulowana przez prawo telekomunikacyjne, jak chce UKE, i w związku z tym nazywać się będzie „mobizod” (specyficzna forma wizualna wymyślona przez UKE w celu uniknięcia ingerencji KRRiT i przeprowadzenia przetargu na własną rękę, w praktyce istniejąca wyłącznie w Internecie)?

Czy telewizja mobilna będzie traktowana tak jak telewizja naziemna i podlegać będzie prawu audiowizualnemu, czyli Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji?

Czy koncesje, tak jak chce UKE, będą sprzedawane zgodnie ze wzorem postępowania znanym z rynku telefonii mobilnej, gdzie podstawowymi zasadami są priorytet wyższej ceny oraz zachowanie konkurencyjności?

Continue reading "O co chodzi w sporze o mobilną TV? (Rzeczpospolita)"

Panie Kubo, co do przetargow - zgoda. Moze mam zbyt wyidealizowane myslenie mowiac o zrozumieniu. Moze faktycznie to zaskoczenie. W kwestii audytu sie zgadzam w 100% - pewnie tworza nowa wersje tabelki

Co do stacji - sam nie wiem... z jednej strony zgadzam sie, ze brak przewidywalnosci jest zly, ale czy Polsat ze 100% selloutem jest lepszy? Czy moge miec pewnosc realizacji pakietow (jesli bede mial taki pomysl na realizacje kampanii). Czy moja reklama na -nastym miejscu w bloku ma jeszcze sens (nie mowie o ogladalnosci)?

Sadze ze caly rynek stanal na glowie i chyba nikt nie wie czego sie spodziewac - wojna nerwow i testowanie sie nazwzajem.

A do tego Euro + olimpiada za pasem... bedzie sie dzialo!

Milego weekendu!

torus

Czytaj więcej, komentuj:
http://forum.bierzynski.pl/viewtopic.php?t=2&postdays=0&postorder=asc&start=15

Nie chcę się pastwić nad działaczami PZPN bo chyba w tej sprawie wszystko jest jasne. Nie dziwi niezłomna postawa prezesa Listkiewicza. Skoro nie musi, do dymisji się nie poda. Nie musi bo dawno stracił jakiekolwiek poczucie wstydu i może liczyć na nieustające poparcie „działaczy” którzy wraz z prezesem są nieustannymi beneficjentami działalności swego związku. Dziwi mnie natomiast niezmiernie postawa sponsorów. Jak długo Canal + będzie finansował to kryminalne środowisko? Jak długo Telekomunikacja Polska będzie pozwalać by to bagno nazywać Orange Extra Klasa?
(...)

Czytaj więcej, komentuj: http://forum.bierzynski.pl/viewtopic.php?t=49

Na razie materiały wideo kręcone wyłącznie na potrzeby Internetu pojawiają się w Polsce sporadycznie, ale to się musi zmienić.

Wielu profesjonalistów zainteresowało się użyciem tanich narzędzi do produkcji telewizyjnych w Internecie. W odróżnieniu od kina czy produkcji telewizyjnych Internet wydaje się być znacznie mniej wymagający. Kamera wideo, komputer i szybkie łącze wystarczą, by zaistnieć w świecie produkcji internetowych. A jak pokazują doświadczenia, świat ten jest niebywale interesujący. Oto bowiem amatorskie filmy biją rekordy popularności, a YouTube i inne serwisy dostępu do materiałów wideo generowanych przez samych użytkowników sieci są najbardziej popularnymi miejscami w Internecie. To właśnie doświadczenia z amatorską produkcją wyznaczyły standardy tego rodzaju przekazu. Standardy te są znacznie niższe niż te, które funkcjonują w świecie telewizji. Powstaje cały nowy przemysł – nowa generacja seriali przeznaczonych wyłącznie do emisji w Internecie (Lonelygirl15, Prom Queen), komedii (BarelyPolitical. com, 236. com), programów komediowych czy informacyjnych (TalkingPointsMemo). (...)

Continue reading "Wideo w Internecie to zyskowny biznes (Rzeczpospolita)"

Marka wina El Sol (Carlsberg Polska) opisywana jest na łamach kryminału, który właśnie pojawił się w sprzedaży. To nie przypadek, lecz zamierzone działanie marketingowe - donosi Press.

Marka wina El Sol została partnerem premierowego wydania powieści sensacyjnej Agnieszki Fibich "Dopóki widzę Twój cień". W książce marka wina pojawia się w jednym z rozdziałów: "El Sol - przeczytała Natalia biorąc do ręki butelkę. - Hiszpańskie. - Takie jak lubisz. Aksamitne, gładkie w smaku, pachnące owocami... - westchnął Hektor patrząc jej w oczy. (...) Po godzinie butelka była pusta. (...) Wino naprawdę okazało się dobre. W pierwszej chwili czuło się akcent wiśniowej goryczy, przechodzący w coraz to łagodniejszy, lekko słodki smak".

Ewa Tarnawska, brand manager marki El Sol w Carlsberg Polska, twierdzi, że inicjatywa umieszczenia marki wina w książce wyszła od jej autorki. - Poinformowała nas, że wymienia naszą markę w swoim kryminale i zwróciła się z prośbą, czy nie chcielibyśmy zostać sponsorem premiery książki. Po przeczytaniu maszynopisu zgodziliśmy się - tłumaczy Tarnawska. Przyznaje, że zaangażowanie się w promocję książki pasuje do marki wina. - Czytanie książki to chwile relaksu, z tym wiąże się też picie wina - dodaje Tarnawska.

Z autorką książki nie udało się skontaktować. Jakub Bierzyński, prezes Omnicom Media Group, przyznaje, że po raz pierwszy spotyka się z promocją konkretnych marek na łamach książek. - To za daleko posunięta komercjalizacja sztuki. Nie będę polecał swoim klientom podobnych praktyk - mówi Bierzyński. Twierdzi, że to może obrócić się przeciwko reklamodawcy. - Klienci mogą odnieść wrażenie, że zabrano im jedno z nielicznych miejsc, gdzie nie było dotąd reklam - dodaje Bierzyński.

Natomiast Tomasz Ramza, dyrektor mediów w domu mediowym MPG, uważa, że to dobry pomysł na promocję produktów. - Wszystko jednak zależy od tego, jaka to książka, czy tematycznie związana jest z produktem, kto ją napisał i na jaką sprzedaż ma szansę - mówi Ramza.